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무슨 생각으로...신규 브랜드 [ Botem ]
at 2006-11-21 11:06:52 0 comment
최근 케이블 방송을 볼라치면 사방에서 어디에 좋다는 건강 기능성 식품(이하 건기식)에 대한 광고를 볼 수 있습니다. 하지만 그 업체가 너무 많다보니 브랜드력으로 밀어붙이는 대기업에 군소업체들이 배겨날리 없겠죠...하지만 그 대안으로 공동브랜드를 생각해 볼 수 있었을테니 건기식의 공동브랜드는 전혀 놀라운 일이 아니겠죠?
한참 전에 나왔어도 전혀 이상할 게 없었을 것 같기도 하구요...하여간
드디어 우리나라에 건강지향식품 공동 브랜드인 [ Botem ]이 등장했습니다.
공동 브랜드는 전역을 커버하지는 못하지만 부분적으로 강점을 가지는 곳이 모여 하나로 모여 시너지를 발휘하려는 것이죠...
한참 전에 나왔어도 전혀 이상할 게 없었을 것 같기도 하구요...하여간
드디어 우리나라에 건강지향식품 공동 브랜드인 [ Botem ]이 등장했습니다.
공동 브랜드는 전역을 커버하지는 못하지만 부분적으로 강점을 가지는 곳이 모여 하나로 모여 시너지를 발휘하려는 것이죠...일단 브랜드의 의리를 보면, [ 보템 ]은 국민 건강에 건강에 보탬이 되는 믿을 수 있는 건강지향식품(保, Understand), 국가 경제에 보탬이 되는 합리적인 건강지향식품(補, Alliance), 이익을 환원해 이웃과 사회에 보템이 되는 건강지향식품(報, donation)이라는 의미로 합리적인 제품 제안, 건전한 제품 시장 정착, 국민 건강과 경제, 사회에 보탬이 되는 비즈니스를 목표하고 있습니다.
일단 브랜드 네이밍을 다시 한 번 살펴보면 건강기능성 식품이 가지는 한계인 치료약이 아는 치료에 도움을 주는 식품이라는 특징적 키워드를 찾아내어 잘 만든 브랜드 네임으로 생각됩니다.
하지만 실제 사용 브랜드에 문제의 소지가 있어 보입니다. 다름 아니라 메인 브랜드 아래에 포인트 문구 정도로 의식되는 "SANTE ALLIANCE"라고 되어 있는데, 프랑스에 유명 제약업체의 이름으로 [ ALLIANCE SANTE ]가 있기도 하고 현재 의약품과 관련해서는 [ SANTE ]가 일본 회사에 의한 등록된 상표라는 점에서 언제든지 제약에서 동일 브랜드가 나올 수 있고 그렇다면 식품으로 건강에 간접적으로 도움을 주는 제품과 약으로 직접적으로 도움을 주는 제품이 경쟁하게 되는 상황이 벌어질 수도 있기 때문에 굳이 이런 문제를 가지고 있는 단어들을 병기할 필요는 없어 보입니다.
중소기업들의 연합이다 보니 뭐 조금 있어보이고 싶은 마음 때문인지 불어로 건강을 의미하는 "SANTE"와 영어의 "ALLIANCE"를 결합하여, [ Botem ]이라는 브랜드가 건기식의 공동브랜드 임을 말하고 있는데, 사실 식품분야에 있어서 다른 제 2외국의 결합으로 브랜드는 만드는 것은 상당히 난해하게 인식될 수 있기 때문에, 간단하고 쉽게 표현할 수 있다면 그게 더 낫지 않을까 생각됩니다.
일단 브랜드 네이밍을 다시 한 번 살펴보면 건강기능성 식품이 가지는 한계인 치료약이 아는 치료에 도움을 주는 식품이라는 특징적 키워드를 찾아내어 잘 만든 브랜드 네임으로 생각됩니다.
하지만 실제 사용 브랜드에 문제의 소지가 있어 보입니다. 다름 아니라 메인 브랜드 아래에 포인트 문구 정도로 의식되는 "SANTE ALLIANCE"라고 되어 있는데, 프랑스에 유명 제약업체의 이름으로 [ ALLIANCE SANTE ]가 있기도 하고 현재 의약품과 관련해서는 [ SANTE ]가 일본 회사에 의한 등록된 상표라는 점에서 언제든지 제약에서 동일 브랜드가 나올 수 있고 그렇다면 식품으로 건강에 간접적으로 도움을 주는 제품과 약으로 직접적으로 도움을 주는 제품이 경쟁하게 되는 상황이 벌어질 수도 있기 때문에 굳이 이런 문제를 가지고 있는 단어들을 병기할 필요는 없어 보입니다.
중소기업들의 연합이다 보니 뭐 조금 있어보이고 싶은 마음 때문인지 불어로 건강을 의미하는 "SANTE"와 영어의 "ALLIANCE"를 결합하여, [ Botem ]이라는 브랜드가 건기식의 공동브랜드 임을 말하고 있는데, 사실 식품분야에 있어서 다른 제 2외국의 결합으로 브랜드는 만드는 것은 상당히 난해하게 인식될 수 있기 때문에, 간단하고 쉽게 표현할 수 있다면 그게 더 낫지 않을까 생각됩니다.
할일: 처음 보는 브랜드에 관심 갖기
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